Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis potensi serta hambatan yang
dihadapi masyarakat dalam mengembangkan usaha di sekitar objek wisata air
terjun guruh gemurai. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data
berupa wawancara, observasi, dokumentasi, serta analisis SWOT untuk menggali
kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman/tantangan yang ada. Hasil penelitian
ini menunjukkan bahwa masyarakat memiliki berbagai peluang usaha seperti,
warung makan, penginapan (homestay), jasa parkir, jasa fotografi, hingga
pemandu wisata. Namun demikian, tantangan utama yang dihadapi meliputi
keterbatasan infrastruktur, kurangnya keterampilan dan pengetahuan, modal usaha
yang terbatas, serta minimnya promosi.
Penelitian ini merekomendasikan adanya kerja sama antara masyarakaat
dan pemerintah dalam hal peningkatan fasilitas wisata, pelatihan kewirausahaan,
dan pengembangan promosi berbasis digital, agar potensi wisata dapat dikelolah
secara berkelanjutan dan juga dapat meningkatkan kesejahteraaan masyarakat
lokal.